Netflix erweitert Werbeangebot für Nutzer

Netflix hat angekündigt, dass Kundinnen und Kunden, die das günstigere Abonnement mit Anzeigen nutzen, im kommenden Jahr mit Werbeunterbrechungen rechnen müssen. Diese Neuerung betrifft auch die Zeiten, in denen die Wiedergabe pausiert wird. In solchen Momenten sollen ebenfalls Werbeanzeigen eingeblendet werden. Diese Maßnahme ist Teil einer umfassenden Strategie, um das Nutzererlebnis und die Monetarisierung durch Werbung zu optimieren.

Einbindung generativer KI in Werbung

Netflix plant, bei den Anzeigenformaten auf generative künstliche Intelligenz zurückzugreifen. Diese Technologie soll dazu dienen, die Werbung besser mit den Inhalten des Streamingdienstes zu verknüpfen. Ziel ist es, den Nutzerinnen und Nutzern ein relevanteres und ansprechenderes Werbeerlebnis zu bieten. Durch die Personalisierung der Werbung könnte die Effektivität der Anzeigen steigen und somit auch das Interesse der Werbekunden erhöhen.

Aktuell verzeichnet Netflix mehr als 94 Millionen Abonnenten weltweit, die das Werbe-Abo nutzen. Im November 2022 waren es noch rund 70 Millionen. Diese Entwicklung zeigt, dass das neue Modell Anklang findet, auch wenn der Dienst seit diesem Jahr keine umfassenden Angaben zur allgemeinen Entwicklung der Kundenzahlen mehr veröffentlicht. Ende 2024 wird die Gesamtzahl der Kundenhaushalte auf gut 300 Millionen geschätzt, wobei Netflix davon ausgeht, dass mehr als 700 Millionen Menschen weltweit den Dienst nutzen.

Wachstum des Werbeangebots und Marktstrategie

Das Wachstum der Abonnements mit Werbung macht Netflix zunehmend attraktiver für Werbekunden, die bisher hauptsächlich auf klassische TV-Sender angewiesen waren. Das Werbeangebot ist derzeit in zwölf Ländern verfügbar, und die Nachfrage nach solchen Modellen nimmt stetig zu. Netflix hat in Zusammenarbeit mit Partnern wie Microsoft eine eigene Anzeigenplattform entwickelt, die nun auch in Europa eingeführt werden soll.

Mit dieser Plattform wird es Netflix möglich sein, Werbung nach mehr als 100 Interessenkategorien zu personalisieren, einschließlich spezifischer Lebensabschnitte der Nutzer. Diese präzise Zielgruppenansprache könnte nicht nur die Werbeeinnahmen steigern, sondern auch die Attraktivität des Streamingdienstes für neue Abonnenten erhöhen. Der strategische Fokus auf Werbung und die Integration moderner Technologien versprechen, Netflix in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt einen Vorteil zu verschaffen.

Quelle: https://orf.at/stories/3393566/